Recentemente, falamos sobre como as cores Pantone podem impactar não só no dia a dia dos designers, mas nas tendências criativas de modo geral. Mas, a escolha desse novo tom

começa a partir de um princípio: a psicologia das cores. Apesar de parecer simples e óbvio, ela é mais complexa do que se imagina, transformando a maneira como uma informação é recebida.

No campo do marketing, as cores utilizadas para anúncios, por exemplo, podem gerar diferentes emoções, positivas ou negativas, e impactar diretamente nas vendas. Por isso, grandes marcas já têm apostado nesse tipo de estudo, utilizando-o como ferramenta importante ao criar campanhas.

Interessante, não é mesmo? Então vem com a gente saber mais sobre o assunto!

Afinal, o que é a Psicologia das Cores?

Antes de tudo, a psicologia das cores busca compreender o comportamento humano frente às cores, analisando seus efeitos, emoções e desejos. Como resultado disso, as marcas podem conquistar seus objetivos persuasivos, através do significado de cada uma. São eles:

• Verde: Natureza, sorte, harmonia, lealdade, natureza;
• Vermelho: Amor, paixão, energia, força, aventura;
• Roxo: Justiça, arte, mistério, espiritualidade, imaginação;
• Amarelo: Felicidade, positividade, curiosidade, clareza, criatividade;
• Azul: poder, sucesso, segurança, objetivo, confiança;
• Laranja: emoção, otimismo, entusiasmo, originalidade, liberdade;
• Rosa: Intuição, respeito, feminilidade, gratidão, calma;
• Branco: pureza, nobreza, ingenuidade, limpeza, suavidade;
• Preto: poder, sofisticação, mistério, atemporalidade, prestígio.

Segundo pesquisas, os consumidores consideram o visual como um fator decisivo para a compra. Ou seja, apostar no uso das cores certas pode destacar sua marca das concorrentes e ajudar nas compras. 

Além das cores primárias, é possível utilizar tons harmônicos nas composições de sua empresa, colocando cores específicas para cada etapa de conversão da venda. Assim, algumas ferramentas podem ajudar nesse processo, como a Adobe Color ou a ColorZilla, criando contrastes e profundidade.

Existe cor certa para minha marca?

Assim como toda a comunicação da empresa deve expressar os valores e objetivos da organização, as cores utilizadas também devem. Por isso, elas precisam apresentar coerência com a mensagem que você quer transmitir, comunicando da maneira correta com seu público.

Alguns nichos mais específicos, como e-commerce, por exemplo, acabam exigindo um conhecimento mais aprofundado, pois as pesquisas mostram que os anúncios mais coloridos têm maior conversão. Da mesma maneira, dados apontam que entre as mulheres há preferência por tons como roxo, verde e azul. Já para os homens, preto, azul e verde atraem mais.

No caso de banners e call to actions, não existem cores específicas. Dessa maneira, as cores devem conversar com o conteúdo ou com o estilo do público. Pessoas impulsivas reagem melhor ao azul, por exemplo. Logo, se a intenção é mostrar preços baixos, você pode explorar azul escuro, verde e até o preto. Já clientes mais tradicionais tendem a reagir melhor a tons claros, como o rosa.

Ou seja, antes de utilizar a psicologia das cores para seu design e se conectar com a emoção das pessoas, é preciso ter consciência dos seus objetivos. Qual é o objetivo da sua peça e da campanha? Qual a estratégia junto às cores? 

E aí? Você conhece sua audiência? Converse com nosso batalhão e saiba mais!